マルシェを主催するには？集客のコツと準備4つ・許可・出店料の決め方 | まるまち

マルシェを主催してみたいけれど、何から始めればいいのか、人は来てくれるのか、という不安はありませんか。実は準備するのは、会場・許可・出店者・集客の4つです。 中でも差がつきやすいのは集客。来場者と出店者の実際の探し方に合わせて告知するのがコツです。本記事では、まるまちに届いている検索の言葉（Googleサーチコンソール）をもとに紹介します。 AIイメージ マルシェを主催するには、会場・許可・出店者・集客の4つを準備する マルシェを主催するには、会場・許可・出店者・集客の4つの準備が必要です。マルシェの運営方法も、次の4つに分けて考えるとわかりやすいでしょう。 会場：公園や広場、お店の敷地など、開く場所を決めて借りる 許可：会場と売るものに合わせて、必要な手続きを確認する 出店者：募集要項を作り、出店者を集める 集客：来場者に向けて、開催日と場所を告知する マルシェ主催のスケジュールは3か月前から逆算する マルシェの準備は、開催日の3か月前から始めると進めやすいでしょう。名古屋市の公園では、利用する日の3か月前の初日から申請を受け付けています。たとえば5月20日に使う場合、受付は2月1日から5月10日までです。 3か月前：会場に事前相談をして、日程と規模を決める 2か月前：出店者の募集を始める 1か月前：来場者への告知を始め、各種の届出を確認する 前日・当日：出店者へ最終の連絡をし、当日の様子を発信する 会場や地域によって、必要な期間は変わることも。日程が決まったら、早めに会場の窓口へ相談してください。 マルシェに必要な許可は「会場」と「売るもの」で変わる マルシェに必要な手続きは、どこで開くかと、何を売るかで変わります。名古屋市を例に、手続きが必要になることがある場面を挙げました。 公園で開く場合：公園の行為許可 道路で開く場合：内容に応じて、警察署の道路使用許可や、道路管理者の道路占用許可 食べものを出す場合：保健センターへの実施計画届。扱う食品によっては、営業許可や営業の届出も必要 火や電気で熱を出す器具を使う露店の場合：消防署への露店等の開設届 公園で開くなら、申請の前に土木事務所か指定管理者へ事前相談をしましょう。事前相談をせずに申請すると、手続きが保留になったり、実施を認められなかったりする場合があります。名古屋市では、令和5年4月1日からマルシェやフリーマーケットも、公園の行為許可を申請できる催しに加わりました。公園ににぎわいを生む催しとして、市が対象を広げたものです。公園の使用料がかかる点にもご注意ください。 道路では、道路使用許可と道路占用許可の両方が必要になる場合があります。どちらも、早めに窓口へ相談しておきましょう。 名古屋市では、イベントで飲食を出すとき、主催者か出店者が会場を受け持つ保健センターに実施計画届を出します。添える書類は、出店者の一覧や、給排水・ごみ・トイレを含む会場の平面図など。 多くの人が集まる催しで、火を使う器具を扱う露店を出すなら、区の消防署への届出が必要です。電気で熱を出す器具も、届出の対象になる火気器具に含まれます。露店ごとに業務用の消火器が必要で、住宅用の消火器やバケツは認められていません。 挙げた手続きは、名古屋市の例です。ほかの地域で開くときは、会場がある地域の役所や警察署、消防署、保健所、会場の窓口で確認しましょう。 マルシェの集客は、当日に「今日」で探す来場者に届く告知をする マルシェに出かける人は、「地名＋マルシェ＋今日」のような言葉で行き先を探しています。実際にまるまちでは、以下のようなキーワードでイベントが検索されています。 京都 マルシェイベント 今日 鹿児島 マルシェ イベント 今日 群馬 マルシェ イベント 今日 AIイメージ マルシェの来場者には、開催当日に「今日」をつけて探す人がいる 検索の言葉に「今日」が入っているのは、開催の当日に行き先を探す人がいるためと考えられます。来場者に届けるには、当日に見つけてもらえる告知が大切です。 マルシェのイベント名や告知文に地名を入れる 告知文には、市区町村名や駅名などの地名を入れておきましょう。イベント名だけでは、どこで開くマルシェなのかが伝わりにくいためです。告知の最初の1行には、次の3つをそろえて書くと伝わりやすくなります。 市区町村名と会場名（例：〇〇市の〇〇公園） 開催日と曜日 開始と終了の時間 マルシェの開催当日の朝にも「今日開催」と発信する 開催の当日は、朝のうちにSNSなどで「今日開催」と発信してください。前日までの告知だけでは、当日に探す人の目にとまらないことがあります。「今日10時から〇〇公園で開催」のように、時間と場所も一緒に書くと親切です。 マルシェの出店者集めは、県名と開催年で探す人に届く募集にする 出店先を探す人は、「県名＋出店募集＋開催年」のような言葉で募集を探しています。まるまちに届いている検索の言葉には、次のようなものがありました。 埼玉 マルシェ 出店募集 2026 香川県 フリーマーケット 出店募集 2026 茨城県 フリーマーケット 出店募集 2026 マルシェ 出店募集 神奈川 フリーマーケットの募集を、同じ形の言葉で探す人もいます。 AIイメージ マルシェの出店募集のタイトルに県名と開催年を入れる 出店募集のタイトルには、県名と開催年を入れておきましょう。開催年がないと、今年の募集なのか、終わった募集なのかを見分けにくくなります。タイトルの例は、次のとおりです。 【2026年12月・埼玉県〇〇市】〇〇マルシェ 出店者募集 〇〇マルシェ出店者募集（神奈川県〇〇市・2026年春開催） マルシェの募集要項にキャンセル料と出店料の使い道を書いておく 募集要項には、キャンセル料の決まりと出店料の使い道を書いておくと、あとのすれ違いを防げます。出店料の使い道をめぐって、出店者と主催者の考えがすれ違うことがあるためです。募集要項には、次のような項目を入れておきましょう。 使い道が書いてあれば、出店者は出店料の中身を知ったうえで応募できます。 マルシェの出店料はかかる費用から逆算して決める 出店料は、マルシェにかかる費用を書き出し、そこから逆算して決めましょう。かかる費用の例は、次のとおりです。 費用の合計と出店者の数を比べると、出店料の目安が見えてきます。ほかのマルシェの出店料の例は、マルシェ出店とネット販売の違いの記事を参考にしてください。 マルシェの集客は、親子が「行けそう」と思える情報まで告知にのせる マルシェに出かける人は、会場の駐車場や雨の日の開催についても調べています。まるまちに届いている検索の言葉には、「イベント名＋駐車場」や「雨でもある？」のような言葉がありました。告知に書いておけば、来場者が出かける前に知りたいことに答えられます。 AIイメージ マルシェの告知に駐車場・トイレ・雨の日の情報を書いておく 告知には、開催日と場所に加えて、次の情報も書いておくと親切です。 駐車場の有無と、公共交通機関での行き方 トイレの場所と、おむつ替えスペースや授乳室の有無 雨の日に開催するか、中止の連絡をいつどこで出すか 駐車場が少ない会場なら、公共交通機関での来場をすすめ、電車やバスでの行き方もあわせて書いておきましょう。開催日ごとに会場マップを出して、駐車場の位置を示す方法もあります。 雨の日の扱いは、中止の連絡を出す時間と場所まで決めておくと安心です。たとえば「雨天決行。台風や警報のときは中止し、前日の12時ごろに公式サイトでお知らせします」のように書いておけば、来場者も迷いません。 子ども連れが過ごせる場所があるとマルシェを長く楽しんでもらえる 子ども連れが休める場所があると、家族で長く会場にいてもらえます。子ども連れの家族が助かるのは、次のような場所です。 親子で遊べるキッズスペース おむつ替えのスペースや授乳室 座って食べられる場所 筆者も、公園で開かれたマルシェで授乳室とおむつ替えのスペースがあり、うれしかったことがあります。事前にこの情報がなければ、足を運ばなかったマルシェもありました。乳幼児のいる家族にとっては、出かけるかどうかを決める大事な情報です。 会場に用意できない場合も、近くの授乳室やトイレの場所を告知に書いておくと、子ども連れの家族が出かけやすくなります。 マルシェの告知と出店募集は、まるまちに無料で載せられる マルシェのイベント情報と出店募集は、まるまちに無料で載せられます。SNSや自分のホームページと一緒に、告知先の1つとして使ってみてください。主催者向けのページは、画面下の「メニュー」から「主催者・出店者の方へ」を選ぶと開けます。 マルシェのイベントは3ステップで無料掲載できる イベントの掲載は、次の3ステップです。 ユーザー登録（無料）：メールアドレスで登録し、届いたメールのリンクから認証する お店・団体を登録：お店や主催団体の名前・エリア・紹介文を登録する（実行委員会や企画としての登録も可） イベントを登録：開催日や会場を入力すると、その場でサイトに掲載される 掲載した内容は、あとから自分で修正・削除できます。くわしくは、主催者向けページをご覧ください。 マルシェの出店募集は、告知とは別に登録できる まるまちの登録画面では、タイプを「告知」か「出店募集」のどちらか1つ選びます。出店者を集めたいときは、来場者向けの告知とは別に、タイプで「出店募集」を選んで登録しましょう。登録した募集は、出店したい人向けの出店募集の一覧に載ります。 告知を登録済みなら、自分のイベント一覧に出る「出店者を募集」ボタンから、内容を引き継いで作ることも可能です。ボタンが表示されるのは、お店・団体を「企画」として登録していて、開催予定の告知があるときです。 出店募集は、締切日を過ぎると一覧から自動的に外れます。来場者向けの告知も、忘れずに登録しておきましょう。 マルシェの主催についてよくある質問 Q1. 個人でもマルシェを主催できますか？ 個人や小さなお店が主催しているマルシェもあります。会場・許可・出店者・集客の4つを、順番に準備していきましょう。 Q2. マルシェの主催に許可は必要ですか？ 会場や売るものによっては、手続きが必要になることがあります。名古屋市の例として挙げられるのは、公園の行為許可や道路使用許可、保健センターへの実施計画届などです。会場がある地域の役所や警察署、消防署、保健所に確認してください。 Q3. マルシェの主催で赤字にならないか心配です。どうすればいいですか？ まずは、会場の使用料・保険・チラシ・備品など、かかる費用を書き出しましょう。費用と出店者の数から逆算して出店料を決めると、赤字を防ぎやすくなるでしょう。 Q4. 主催者が気をつけることは？ 気をつけたいのは、会場と売るものに合わせた手続きと、もしものときの備えです。イベントに備える保険には、興行中止保険や施設賠償責任保険、傷害保険などがあります。会場の管理や運営のミスで来場者にケガをさせたり物を壊したりして、賠償する責任を負ったときに備えるのが施設賠償責任保険。来場者やスタッフなど、イベントに関わる人のケガに備える保険には、傷害保険があります。 まとめ：マルシェを主催するには、地名と開催日が伝わる告知を準備する マルシェを主催するには、会場・許可・出店者・集客の4つを準備します。許可や届出は会場と売るもので変わるため、会場がある地域の窓口で確認しましょう。 マルシェの運営方法で工夫しやすいのは集客です。来場者は「地名＋マルシェ＋今日」、出店者は「県名＋出店募集＋開催年」のような言葉で探しています。告知文には地名と開催日を、出店募集には県名と開催年を入れておきましょう。 まるまちでは、イベントの告知と出店募集を無料で載せられます。告知先の1つとして、ぜひ使ってみてください！ ▶︎まるまちにマルシェを掲載する 記事内の画像は、まるまちの画面を除き、AIで作成したイメージです。 参考にした公式サイト（すべて2026年11月10日閲覧） 名古屋市「行為許可」：https://www.city.nagoya.jp/kurashi/douro/1014853/1014872/1014877.html 愛知県警察「道路使用許可」：https://www.pref.aichi.jp/police/shinsei/koutsu/ko-kisei/douroshiyou.html 名古屋市「道路占用許可」：https://www.city.nagoya.jp/jigyou/douro/1026324/1011707/1033966.html 名古屋市「食品取扱施設 イベント等の実施計画届」：https://www.city.nagoya.jp/kenkofukushi/eisei/1014927/1015056/1015059/1015062.html 名古屋市「露店等の開設届」：https://www.city.nagoya.jp/bousai/shoubou/1013208/1011202/1011392/1011393.html